Probabil ați rulat campanii publicitare de display până acum pentru brand-ul dumneavoastră sau pentru clienții dumneavoastră. Vorbim aici de acele campanii de afișare a bannerelor pe alte site-uri, care uneori au atins rezultatele dorite, alteori nu. Suntem aproape siguri că la derularea primei campanii ați rămas oarecum stupefiați de rata de click (CTR) șocant de mică a reclamelor. Un singur click la 1.000 afișări sau chiar un click la 10.000 de afișări? Pare puțin, nu-i așa?
Trebuie să știți însă că…
acest CTR este influențat de foarte multe elemente. Primul este chiar banner-ul în sine și ne referim aici la mai multe elemente de care trebuie ținut cont: conținutul vizual, textul, call-to-action, mărimea banner-ului etc. CTR-ul este influențat de asemenea și de afișarea banner-ului, iar aici trebuie să urmărim cât de relevant este site-ul unde este afișat, unde anume în site este afișat, câte afișări pe zi are, la ce ore ale zilei, dacă împarte cu alți competitori un anumit loc sau este afișat doar bannerul nostru etc. S-ar putea să sune destul de complicat, însă Google vă pune la dispoziție un tool numit Display Benchmark (http://www.richmediagallery.com/tools/benchmarks) care vă va ajuta destul de mult. Această aplicație ne arată de exemplu că, reclamele de tip imagini simple au în România un CTR de 0,02%. Dacă ridicăm puțin ștacheta și folosim bannere HTML5, care pot fi interactive față de imaginile statice, CTR-ul crește la 0,11%, adică de peste 5 ori mai mult.
Interesant este că…
această tendință diferă de la o țară la alta. Spre exemplu, în Germania bannerele HTML5 au CTR mai mic decât cele de tip imagine. De asemenea, aceste date diferă de la o lună la alta, Display Benchmark oferindu-ne inclusiv posibilitatea de a analiza tendințe în funcție de perioada anului. De exemplu, pentru campaniile on-line de Paște 2016 ar fi bine să consultați datele din acest tool, analizând luna aprilie 2015 (Paștele de anul trecut), pentru a lansa o campanie de publicitate cât mai relevantă.
